Mehrsprachige Websites: Der Weg in internationale Märkte
Unterordner, hreflang, auf derselben Seite bleiben beim Sprachwechsel, RTL-Unterstützung und Lokalisierung: So bauen Sie eine mehrsprachige Website, die rankt.
Für einen exportierenden Hersteller, ein Hotel mit internationalen Gästen oder eine Agentur, die Leistungen ins Ausland verkauft, lässt eine einsprachige Website die meisten potenziellen Kunden vor der Tür stehen. Richtig umgesetzt erreicht eine mehrsprachige Website Nutzer, die in jedem Markt in ihrer eigenen Sprache suchen.
Ein Übersetzungs-Plugin reicht nicht
Plugins, die Seiten spontan maschinell übersetzen, wirken wie eine schnelle Lösung, aber:
- Suchmaschinen indexieren diese Inhalte oft nicht als eigene Sprachseiten,
- Fachbegriffe und Markenstimme können verfälscht werden,
- das Vertrauen der Nutzer leidet.
Der richtige Ansatz sind wirklich übersetzte und lokalisierte Seiten mit jeweils eigener URL.
Technische Umsetzung
URL-Struktur
Die gängigste und am einfachsten zu verwaltende Option sind Unterordner: site.com/en/, site.com/de/. So profitieren alle Sprachen von der Autorität derselben Domain.
hreflang-Tags
Jede Seite sollte mit hreflang-Tags auf ihre Entsprechungen in anderen Sprachen verweisen, dazu eine x-default-Version für Nutzer, deren Sprache nicht passt. So zeigt Google jedem Nutzer die richtige Sprache.
Beim Sprachwechsel auf derselben Seite bleiben
Wechselt ein Nutzer auf einer Leistungsseite die Sprache, sollte er auf derselben Seite in der anderen Sprache landen – nicht auf der Startseite. Dieses kleine Detail macht einen großen Unterschied für das Erlebnis.
Lokalisierte URLs und Metadaten
Titel, Beschreibungen und nach Möglichkeit auch URLs sollten in der Zielsprache sein. Jede Sprache braucht eigene Sitemap-Einträge und strukturierte Daten.
Sprachen mit Schreibrichtung von rechts nach links
Bei RTL-Sprachen wie Arabisch muss das gesamte Layout gespiegelt werden, nicht nur der Text: Menüs, Pfeile und Ausrichtung.
Lokalisierung, nicht nur Übersetzung
- Währungs-, Datums- und Telefonformate,
- kulturell passende Bilder und Beispiele,
- Keywords, nach denen in jedem Markt tatsächlich gesucht wird,
- lokale Vertrauenssignale (Zertifikate, Referenzen).
Welche Sprachen zuerst?
Beginnen Sie mit Ihren aktuellen und Zielmärkten. Für viele Exporteure aus der Türkei stehen Englisch und Deutsch an erster Stelle, Arabisch für den Nahen Osten, in manchen Branchen Russisch. Prüfen Sie in Ihrer Analyse, aus welchen Ländern bereits Traffic kommt.
Beispiel: diese Website
Die DijiText-Website ist in 10 Sprachen online: Türkisch, Englisch, Deutsch, Französisch, Italienisch, Spanisch, Russisch, Arabisch, Chinesisch und Japanisch. Jede Seite ist per hreflang verknüpft, beim Sprachwechsel bleiben Sie auf derselben Seite, und die arabische Version läuft von rechts nach links.
Fazit
Mit der richtigen URL-Struktur, hreflang, echter Übersetzung und Lokalisierung ist eine mehrsprachige Website der effizienteste Kanal für internationales Wachstum. Um Ihre Website für neue Märkte zu öffnen, sehen Sie sich unseren Webdesign-Service an oder nehmen Sie Kontakt auf.
