Siti multilingue: aprirsi ai mercati internazionali
Sottocartelle, hreflang, restare sulla stessa pagina cambiando lingua, supporto RTL e localizzazione: come realizzare un sito multilingue che si posiziona.
Per un’azienda che esporta, un hotel che accoglie turisti o un’agenzia che vende servizi all’estero, un sito in una sola lingua lascia fuori dalla porta la maggior parte dei potenziali clienti. Realizzato correttamente, un sito multilingue raggiunge in ogni mercato gli utenti che cercano nella propria lingua.
Un plugin di traduzione non basta
I plugin che traducono automaticamente le pagine al volo sembrano una soluzione rapida, ma:
- spesso i motori di ricerca non indicizzano quei contenuti come pagine separate per lingua,
- termini tecnici e tono del brand possono risultare distorti,
- la fiducia degli utenti ne risente.
L’approccio giusto sono pagine davvero tradotte e localizzate, ognuna con il proprio URL.
Configurazione tecnica
Struttura degli URL
L’opzione più comune e semplice da gestire sono le sottocartelle: site.com/en/, site.com/de/. Così tutte le lingue beneficiano dell’autorevolezza dello stesso dominio.
Tag hreflang
Ogni pagina deve indicare le sue versioni nelle altre lingue con i tag hreflang, più una versione x-default per gli utenti la cui lingua non corrisponde. In questo modo Google mostra la lingua giusta all’utente giusto.
Restare sulla stessa pagina cambiando lingua
Se un utente cambia lingua mentre è su una pagina di servizio, deve arrivare alla stessa pagina nell’altra lingua, non alla home. Questo piccolo dettaglio fa una grande differenza nell’esperienza.
URL e metadati localizzati
Titoli, descrizioni e, dove possibile, URL devono essere nella lingua di destinazione. Ogni lingua ha bisogno delle proprie voci nella sitemap e dei propri dati strutturati.
Lingue da destra a sinistra
Per le lingue RTL come l’arabo va specchiato l’intero layout, non solo il testo: menu, frecce e allineamenti.
Localizzare, non solo tradurre
- formati di valuta, data e telefono,
- immagini ed esempi adatti alla cultura,
- parole chiave che le persone cercano davvero in ogni mercato,
- segnali di fiducia locali (certificazioni, referenze).
Quali lingue per prime?
Parti dai mercati attuali e da quelli obiettivo. Per molti esportatori dalla Turchia vengono prima inglese e tedesco, l’arabo per il Medio Oriente e in alcuni settori il russo. Controlla le statistiche per vedere da quali Paesi arriva già traffico.
Esempio: questo sito
Il sito DijiText è online in 10 lingue: turco, inglese, tedesco, francese, italiano, spagnolo, russo, arabo, cinese e giapponese. Ogni pagina è collegata con hreflang, cambiando lingua resti sulla stessa pagina e la versione araba funziona da destra a sinistra.
Conclusione
Realizzato con la giusta struttura degli URL, hreflang, traduzioni vere e localizzazione, un sito multilingue è il canale più efficiente per crescere all’estero. Per aprire il tuo sito a nuovi mercati, scopri il nostro servizio di web design o contattaci.
