Мультиязычные сайты: выход на международные рынки
Подпапки, hreflang, сохранение страницы при смене языка, поддержка RTL и локализация: как сделать мультиязычный сайт, который хорошо ранжируется.
Для производителя-экспортёра, отеля, принимающего туристов, или агентства, продающего услуги за рубеж, сайт на одном языке оставляет большую часть потенциальных клиентов за дверью. Правильно сделанный мультиязычный сайт позволяет охватить на каждом рынке тех, кто ищет на своём языке.
Плагина-переводчика недостаточно
Плагины, переводящие страницы машинным переводом «на лету», кажутся быстрым решением, но:
- поисковики часто не индексируют такой контент как отдельные языковые страницы,
- искажаются технические термины и голос бренда,
- страдает доверие пользователей.
Правильный подход — действительно переведённые и локализованные страницы, у каждой из которых свой URL.
Техническая реализация
Структура URL
Самый распространённый и удобный вариант — подпапки: site.com/en/, site.com/de/. Так все языки пользуются авторитетом одного домена.
Теги hreflang
Каждая страница должна указывать на свои версии на других языках с помощью тегов hreflang, а также версию x-default для пользователей, чей язык не совпадает. Так Google показывает нужный язык нужному пользователю.
Сохранение страницы при смене языка
Если пользователь меняет язык на странице услуги, он должен попасть на ту же страницу на другом языке, а не на главную. Эта мелочь сильно влияет на впечатление.
Локализованные URL и метаданные
Заголовки, описания и по возможности URL должны быть на целевом языке. Для каждого языка нужны свои записи в карте сайта и структурированные данные.
Языки с письмом справа налево
Для RTL-языков, таких как арабский, зеркально отражается вся вёрстка, а не только текст: меню, стрелки и выравнивание.
Локализация, а не только перевод
- форматы валюты, дат и телефонов,
- культурно уместные изображения и примеры,
- ключевые слова, которые реально ищут на каждом рынке,
- местные сигналы доверия (сертификаты, референсы).
С каких языков начать?
Начните с текущих и целевых рынков. Для многих турецких экспортёров на первом месте английский и немецкий, для Ближнего Востока — арабский, в некоторых отраслях — русский. Посмотрите в аналитике, из каких стран уже приходит трафик.
Пример: этот сайт
Сайт DijiText работает на 10 языках: турецком, английском, немецком, французском, итальянском, испанском, русском, арабском, китайском и японском. Все страницы связаны через hreflang, при смене языка вы остаётесь на той же странице, а арабская версия отображается справа налево.
Итог
Мультиязычный сайт с правильной структурой URL, hreflang, настоящим переводом и локализацией — самый эффективный канал международного роста. Чтобы открыть сайт для новых рынков, посмотрите нашу услугу веб-дизайна или свяжитесь с нами.
