SEO locale con il Profilo dell’attività su Google: guida pratica
Posizionarsi su Google Maps e nella ricerca locale: completare il Profilo dell’attività, ottenere recensioni e preparare il sito con lo schema LocalBusiness.
Per ricerche come “officina vicino a me” o “dentista a Bursa”, le prime tre attività sulla mappa raccolgono la maggior parte dei clic. La chiave di quello spazio è il Profilo dell’attività su Google (ex Google My Business). In questa guida spieghiamo come configurarlo correttamente e rafforzare la SEO locale insieme al sito web.
I tre fattori del posizionamento locale
Google ordina i risultati locali in base a tre segnali principali:
- Pertinenza: quanto il tuo profilo corrisponde al servizio cercato?
- Distanza: quanto sei vicino a chi cerca?
- Notorietà: recensioni, link, qualità del sito e presenza online complessiva.
La distanza non puoi cambiarla, ma pertinenza e notorietà sono interamente nelle tue mani.
Completa il profilo
- La categoria principale giusta: è il campo più importante. “Officina meccanica” e “negozio di ricambi auto” compaiono in ricerche diverse. Aggiungi anche categorie secondarie.
- Coerenza NAP: nome, indirizzo e telefono devono essere identici sul sito, sul profilo e nelle altre directory.
- Orari: ricorda gli orari speciali dei giorni festivi.
- Servizi e prodotti: aggiungi ogni servizio con una breve descrizione; questi campi inviano segnali di pertinenza.
- Foto: foto reali di sede, team e lavori; evita le immagini stock.
- Link al sito e alle prenotazioni: collega il profilo al tuo sito e, se ce l’hai, alla pagina di prenotazione online.
Le recensioni: il segnale più forte
Numero, valutazione e recenza delle recensioni influenzano sia il posizionamento sia il tasso di clic.
- Trasforma in un processo la richiesta di recensioni ai clienti soddisfatti (ad esempio un breve messaggio dopo il servizio).
- Rispondi a ogni recensione, soprattutto a quelle negative, con cortesia e una soluzione.
- Stai lontano dalle recensioni false: Google può individuarle, rimuoverle e penalizzare il profilo.
Per le attività che lavorano su appuntamento, come le officine, un sistema come Randevul semplifica tutto con promemoria e richieste di feedback dopo l’appuntamento.
Prepara il sito per la SEO locale
Il profilo da solo non basta: Google lo valuta insieme al sito.
- Pagine locali: una pagina distinta e originale per ogni sede, se ne hai più di una.
- Schema LocalBusiness: indica indirizzo, telefono, orari e coordinate con dati strutturati.
- Mappa incorporata e indicazioni: una mappa e un indirizzo chiaro nella pagina contatti.
- Velocità su mobile: la maggior parte delle ricerche locali avviene da smartphone; un sito lento uccide le conversioni.
- Contenuti locali: articoli del blog incentrati su città e servizio.
Post e domande e risposte
Sul profilo puoi pubblicare offerte, eventi e novità. Post regolari mostrano che il profilo è attivo. Tieni d’occhio anche la sezione domande e risposte: puoi aggiungere e rispondere tu stesso alle domande frequenti.
Misura i risultati
Monitora termini di ricerca, chiamate e richieste di indicazioni nelle statistiche del profilo. Aggiungi parametri UTM al link del profilo e segui il traffico in Google Analytics 4.
Conclusione
La SEO locale è la combinazione di un profilo completo, un flusso costante di recensioni e un sito veloce con dati strutturati. Per preparare il tuo sito alla ricerca locale, scopri il nostro servizio di web design o contattaci.
